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9部重量级国漫蓄势“哪吒”引发的长尾效应正待发

麻城网首页??日期:2019-09-29 16:27:58??浏览次数:

  若说2019年什么题材的电影最受关注,那必然是国产动画电影,不仅《哪吒之魔童降世》一路高涨的票房表现引得业内对国产动画电影有了更高的期待,紧接着《姜子牙》又定档2020年春节档。然而,预计在2020年上映的国产动画电影并非只有《姜子牙》一部,9月30日,北京商报记者不完全统计发现,截至目前已有9部重量级作品预计在2020年与观众见面。一场“哪吒”引发的长尾效应正蓄势待发。

  扎堆

  扎堆凑热闹,是人们较为常见的行为,而在国产动画电影市场,也正迎来一波扎堆潮。

  北京商报记者不完全统计发现,现阶段已有9部重量级国产动画电影将登场日期定于2020年,既包括刚刚在不久前确认于2020年大年初一竞争春节档的《姜子牙》,也有前作实现较好反馈的续集电影作品,如《西游记之大圣闹天宫》、《大护法2》等,同时还有几年前便早早确定制作计划却迟迟未能亮相的影片,如《最后的魁拔》等,此外《凤凰》、《深海》等多部讲述新故事的作品也慢慢进入整装待发的状态,整体数量达到了9部。

  在从业者看来,多部影片相继透露出2020年上映的计划,与《哪吒之魔童降世》创造的国产动画电影票房新纪录给予人们更多信心有关。影评人刘贺表示,“此前有声音认为国产动画电影难出爆款,而《哪吒之魔童降世》超49亿元的票房成绩打破了这一声音,这让从业者看到市场空间和需求的同时,也令人们想要凑上《哪吒之魔童降世》的热度在院线走一趟,以获得更好的市场反馈”。

  值得注意的是,以上重磅国产动画电影不只是在时间扎堆,还在题材上扎堆。其中,仅以孙悟空、《西游记》为原型改编或再创作的作品数量便达到4部,在9部作品中占比近一半。与此同时,绝大多数作品都选择以中国历史故事、传说为基础创作相关故事,而像《深海》等重新打造新故事的影片则占比仅两成左右。

  赢家

  9部重磅国产动画相继押宝2020年,无疑引发业内的期待,而谁将成为2020年国产动画电影市场的赢家,也引得猜测纷纷。

  截至目前,这9部作品的幕后公司尚未完整地对外披露,但据公开资料显示,彩条屋影业、星皓影业、青青树、每日视界等公司的身影已经浮现出现。

  而在以上公司中,彩条屋影业则显得格外卖力,包括《姜子牙》、《西游记之大圣闹天宫》在内的5部作品背后,均有彩条屋影业的出现,占据了半壁江山。除此以外,青青树也有《最后的魁拔》和《西游后传》2部早年布局的“老作品”的亮相。

  尽管重磅国产动画接二连三地将计划上映日期安排在2020年,部分公司也手握多张王牌,但却并不意味着已拿到万无一失的市场保证书。

  据猫眼专业版显示,2015年-2018年,国内每年上映并在当年实现票房的国产动画电影数量均达到两位数,分别为43部、42部、28部和33部,而真正能够达到票房破亿元的,仅分别有2部、3部、4部和4部,四年时间共计才只有13部,占比不足一成。再看2019年至今,虽然《哪吒之魔童降世》截至北京商报记者发稿时已累计报收49.46亿元票房,但今年所有上映的国产动画电影数量已达到28部,票房破亿元的加上《哪吒之魔童降世》也总共为5部。由此来看,重磅国产动画的2020年上映计划,也面临着一定的挑战。

  壁垒

  可喜的是,与几年前动画电影基本都瞄向低年龄层不同,近两年来随着国产动画电影发展日趋成熟,正逐步撕去“低幼”的标签,也正因如此,全年龄层的观众都开始在为“国漫”二字买单。

  影评人刘畅对此表示,动画电影作为一个独立的品类存在,从根本上讲它本就不该是孩子的专利。无论是创作者还是投资者,如果想要在电影市场分得一杯羹,就要首先知道如今在国内到底谁才是电影消费的主力,这群人恰恰是18-28岁的年轻人,如果一部动画电影既可以抓住孩子的目光,也可以抓住这批消费主力的目光,那就起码离票房上的成功不远了。

  需要客观看待的是,尽管动画电影市场的发展处于向好的趋势,但问题也在逐步显露出来。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示,尽管近两年来,国产动漫佳作频出,但从整体来看,仍有大部分国产动画电影的质量与那些制作上乘的动画电影相比,存在着较大差距,而根本还是由于技术和内容表达上的不足。

  在从业者看来,从产业链上游来看,动画公司既需要储备懂技术的人才,同时也需要有大量懂市场的人才,了解市场所需、消费者所想,只有两者相互补充,才能超越原来纯粹创作的状态,达到一个市场化的产品。除此之外,就是要通过项目积累创作经验,无论长片还是短片,在反复尝试的过程中,提升对动画电影市场的理解与创新。

  “动画电影其实是内容与科技创新结合度较高的文化产品,其实它比其他类型的影片更需要也容易衍生出品牌价值,这就需要幕后团队,不仅要在内容、题材上做到人无我有,更要在运营模式、商业变现力方面做到人有我优,并现成属于自己的风格与特点。”刘畅如是说。

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